“Niigata Moe Project” เป็นโปรเจ็คที่นำสิ่งต่างๆ ทั้งองค์กร ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ มาแปลงเป็นบุคลิกคน (การสร้างคาแรกเตอร์) และนำคาแรกเตอร์เหล่านั้นมาใช้ในการโปรโมทจังหวัด “นีงาตะ” ของญี่ปุ่น และมีสินค้าต่างๆอย่างแฟ้มใส โปสการ์ด เข็มกลัด พวงกุญแจ มาจัดจำหน่ายอีกด้วย
นอกจากนี้ยังมีการจับฉลากผลิตภัณฑ์ต่างๆของคาแรคเตอร์จากอนิเมะหรือมังงะของญี่ปุ่นด้วย