องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น (JNTO) เป็นหน่วยงานรัฐบาลญี่ปุ่นอย่างเป็นทางการ
ที่ส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยวและการแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศทำหน้าที่เผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร แนะนำสถานที่ท่องเที่ยว วัฒนธรรมท้องถิ่น และกิจกรรมเชิงประสบการณ์ทั่วประเทศ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางสู่ญี่ปุ่น
ในปีนี้ JNTO มาพร้อมกับธีม “ญี่ปุ่นเมืองรอง ลองแล้วจะรัก”
เพื่อแนะนำและเปิดมุมมองการท่องเที่ยวสู่เมืองรองและเส้นทางใหม่ๆ ทั่วประเทศญี่ปุ่น โดยมีเจ้าหน้าที่ผู้เชี่ยวชาญพร้อมให้คำปรึกษา แนะนำการวางแผนเดินทางเที่ยวด้วยตัวเอง และแจกคู่มือท่องเที่ยว